八大熱門網紅旅游打卡地,看看是怎么做營銷的?

原創2019-10-12舉報1

八大熱門網紅旅游打卡地,看看是怎么做營銷的?

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八大熱門網紅旅游打卡地,看看是怎么做營銷的?

列夫?托爾斯泰曾經說過:“一切偉大的文學都可以分為兩個故事;一個人在去旅行的途中,或一個陌生人來到某個小鎮。”


國慶節假期,你的目的地是哪兒呢?

全國最熱門的八大網紅旅游打卡地帶你解密這些網紅城市背后藏著的營銷好故事。


01
打卡張家界

張家界畫像

張家界因旅游建市,是中國首批入選的世界自然遺產。其武陵源風景名勝區擁有世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌,由張家界國家森林公園自然保護區、索溪峪自然保護區、楊家界四大景區組成

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區內景色秀美、風光獨特。高海拔山峰,懸崖峭壁,玻璃棧道,每一個景點都帶給你大自然的鬼斧神工的魅力。

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值得前往的打卡景點:

張家界國家森林公園、天門山天門洞玻璃棧道、黃龍


值得關注的事件營銷:

案例1

2009年底,電影《阿凡達》上映后火爆全球,號稱電影中“懸浮山”原型的張家界“南天一柱”(又名乾坤柱)改名“哈利路亞山”。根據影片中的場景讓游客感受現實版的“阿凡達”,此事一經報道瞬間引發了人們的關注和爭議。


雖然如此,但針對“哈利路亞山”所在的張家界景區,通過增熱點,和《阿凡達》捆綁,利用客戶對熱門影視的關注熱點,激活了景區的原本的潛在客戶,建立起公眾看“阿凡達哈利路亞山”就去張家界景區的廣泛認知。

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同時創新定位傳播口號“潘多拉太遠,張家界很近”,表達張家界就是《阿凡達》中潘多拉星球的仙境。并以哈利路亞山原型乾坤柱為核心,創新設置了“阿凡達之旅”“阿凡達—懸浮山神秘之旅”的熱門主推旅游路線。從而引發了很多游客前往游玩。

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此外,部分景區(點)還推出了“憑《阿凡達》3D電影門票,免費游景區”優惠政策。并及時推出了以《阿凡達》元素的懸浮山、納美人等文創旅游紀念品。

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張家界被稱為人間仙境一點也不為過,《西游記》、《捉妖記》、《大圣歸來》等,都此地取過景,可見這個地方是多么的帶有“仙氣”。

《阿凡達》借勢營銷提高了張家界景區的知名度,更為張家界帶來了大量游客。借勢僅兩周時間,張家界景區就創造了淡季反超旺季的銷售奇跡。


案例2

2017年,雙十一,張家界憑借一張圖片橫掃朋友圈。沒錯,白字黑字寫的清清楚楚。“11.11”要對全國單身群體實施免票政策,各地“圈友”紛紛高呼:“好感動,居然還有組織記著我”。

暫且不管最終將帶來多大的實際效益,可是張家界已經在無形中借助“雙十一”這一熱點,吸引了一波眼球和塑造了張家界的品牌形象,進一步擴大了在網絡上社會影響力。


案例3

張家界在借勢完大片《阿凡達》后,又玩起了“一座大橋+一部汽車”的借勢營銷。

張家界大峽谷玻璃橋,玻璃橋世界最高、跨度最長的玻璃橋,大橋建在大峽谷兩側的峰頂上,橫跨大峽谷蹦極臺,橋拱距谷底相對高度約400米,全長約370米,橋面全部采用透明玻璃鋪設,橋中心有全球最高的蹦極。橋建成后,安全保障的問題,飽受人們關注和質疑。

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基于外界對玻璃橋的擔憂和熱議,恰好與定位安全的沃爾沃全新XC90的產品優勢,高度契合。

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2016年6月25日,沃爾沃順勢張家界全世界最長全透明玻璃大橋開通儀式,沃爾沃全新XC90飛越峽谷,如履平地,完成了挑戰世界最高最長玻璃橋的壯舉,再次證明了自己安全守護神的稱號! 

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在這次#張家界飛車事件#中,最大的網紅是沃爾沃車主、《爸爸去哪兒》制片人和村長李銳,兩小時近200萬人在線收看,聯動了YY、映客、花椒、一直播、秒拍和沃爾沃雙微共6大平臺直播。

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效果上,“#家界飛車事件#在新浪熱門話題名列前茅。可以說“沃爾沃世紀挑戰”,利用網絡直播等新的傳播營銷新招,聯動經銷商,實現營銷價值效果最大化。

同時,沃爾沃還動員內部員工、經銷商和各大車主群收看與轉發直播,并一起參與和體驗了XC90的勇敢與奇跡。


02
打卡麗江

麗江畫像

“工作可以枯燥,生活不可無趣”。在中國網紅打卡地中,麗江的山水,秀麗的古城,壯觀的雪山、豐富的民俗文化,都充滿了濃厚的歷史文化感。因此,去麗江打卡,來一場說走就走的旅行。

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以雪山為目的地,汲天地之靈氣,取自然之大成,感受豐富的民俗文化。不僅是旅行愛好者豐富假期的最佳選擇,也成為人們探尋古樸神秘的民族文化的一方圣土。

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值得前往的打卡景點推薦:

麗江古城、玉龍雪山、白沙壁畫、虎跳峽、老君山、束河古鎮


值得關注的事件營銷:

案例1

在麗江,其中比較有名的營銷事件,是捆綁“玉龍景區”品牌,以麗江山水實景演出大型舞臺劇原生態大型實景演出《印象?麗江》。

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《印象?麗江》是繼《印象?劉三姐》之后,推出的又一部大型實景演出,總投資達2.5億元。由中國最具影響力的導演張藝謀攜手王潮歌、樊躍共同執導,歷時1年多時間。演出劇場位于海拔3050米世上最高的實景演出場地。而玉龍雪山景區甘海子,是目前唯一一部在白天進行的實景演出。 

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《印象?麗江》是一場真正意義上的蕩滌靈魂的盛宴。在《印象?麗江》的系列實景演出中,并沒有所謂的主題和具體的故事,而是表達三個導演對麗江的個性體驗。


案例2

真正讓麗江轟動的營銷事件,是一張“水墨求婚18式”的朋友圈截圖的網絡走紅。

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事情是這樣的,事件的主人公韓小姐,在旅行期間偶然發現了男朋友媽媽畫的“水墨18式求婚攻略”,曬到網上后,吸引了眾多網友的關注。隨后#水墨求婚18式#的微博話題熱度一路飆升,沖進微博熱門話題排行榜。

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隨后麗江雪山小鎮,趁機將這十八種求婚方式,以真人實景再現,拍攝了一支浪漫唯美的宣傳視頻。以水墨畫軸作為線索,將“水墨求婚18式”對應的畫面依次呈現,利用男女主之間的親密互動切換場景,將麗江雪山小鎮的度假體驗實景呈現。該視頻不僅定義全新生活方式,更突出沉浸感,體驗感。病毒般吸引到了網友主動傳播。

借助這一波視頻熱點營銷,麗江雪山小鎮以精準的人群定位和快速的執行力,不僅貼上了事件的熱度,更將品牌與熱點形成關聯,實現了熱度最大化,精準抓住了傳播的最佳時機。成為經典的營銷案例。

03
打卡拉薩

拉薩畫像

拉薩以風光秀麗、歷史悠久、風俗民情獨特、宗教色彩濃厚而聞名于世。是國內超熱門的旅游打卡地,它總給人很神秘的感覺,干凈到仿佛能洗滌人們身心的風光很是愜意,還有各種特色的建筑,加上藍藍的天空,隨手一拍就是一張經典美照哦。

微信圖片_20191011185935.jpg

值得前往的打卡景點推薦:

布達拉宮,羅布林卡,大昭寺,小昭寺,哲蚌寺,色拉寺等


值得關注的營銷案例:

案例1

在營銷人的印象了,汽車營銷最愛去西藏試駕了,不管國際大牌還是國內自主汽車品牌,幾乎都去西藏試駕過,西藏的海拔高,空氣稀薄,路況也復雜難走,因此,去西藏的試駕的車企,都有熱衷挑戰的精神。但是對于車企來說,在這種極端環境下,更容易檢驗出車的質量。

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同時西藏以稀缺的自然環境,和人們神往的打卡地,對目標客戶群來說有著天然的吸引力。尤其環境優美美景,令人過目難忘,流連忘返。即便隨手一拍就是絕佳美照,對于熱愛在社交媒體分享的年輕人來說,特別容易獲得眼球和關注度。可以說西藏一直是汽車品牌營銷的提升關注度的風水寶地。比如,保時捷、寶馬、奧迪、奔馳以及國內自主品牌吉利、長城、比亞迪......基本都在西藏舉行過相關試駕活動。


案例2

令我記憶猶新的是,早年攜程與西藏打造的“人間圣地,天上西藏”老外分享會,由攜程精心挑選的資深旅行達人,向現場百余名外籍嘉賓描述著西藏本地的特有的風土人情和資源特色,以及要注意的禁忌。會后,分享會還專門抽出8名幸運兒,獲得前往西藏體驗冬季特色路線的機會。

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另一個營銷案例是音樂營銷,西藏打造的“音樂+唐竺古道旅游品牌列車”,以音樂為媒,在歡快的樂曲中踏上當年“松贊干布迎娶尺尊公主無限風光”的旅途。歌舞《大唐盛世》向中外嘉賓展現了中國古代史上光輝燦爛的時期——大唐王朝的多元文化和廣納百川的博大胸懷;日喀則市文藝工作者表演的歌舞《達瓦尋努》,讓所有人感受到了藏族舞蹈文化的源遠流長;吉隆歌舞更是將民族特色音樂與舞蹈融為一體,舞蹈演員們精湛的舞技瞬間點燃現場。

 

此次營銷,西藏借“唐竺古道號”旅游品牌列車元素,通過多種音樂形式,引發大眾對現有生活狀態和精神狀態的內省,觸發對西藏這一世界旅游目的地的無限想象和期待,同時以音樂為亮點,帶動整體傳播策略,實現線上引爆,讓音樂成為旅游營銷的突破口,以小博大,為中國旅游解鎖了全新的傳播營銷模式。


04
打卡北京故宮

故宮畫像

看不到故宮,人生還有什么樂趣?這句話無疑深情表達了人們對故宮的熱愛!

朱紅色的宮墻,金色的琉璃瓦,震撼奇幻,大氣磅礴。朱門金殿,綠柳紅墻,簡約的構圖,澄凈的畫面,和諧的色調,詩意的風景。看上去故宮貌似被賦予了生命和靈魂。 

作為中國明清兩代的皇家宮殿的故宮,舊稱紫禁城,是中國古代宮廷建筑之精華。北京故宮被譽為世界五大宮之首。1987年被列為世界文化遺產。故宮以三大殿為中心,占地面積72萬平方米,有大小宮殿七十多座,房屋九千余間。是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構古建筑之一。

 

故宮以其宏偉壯麗的宮殿建筑和精美絕倫的藝術珍品聞名于世。不僅如此,作為中華優秀傳統文化的一張亮麗名片,故宮對促進中國和世界各國友好往來、增強文明互鑒有著獨特的意義。可以說,這些是故宮能成為“網紅”的“硬實力”。

今天,已經600歲的故宮,搭上科技的“便車”,將會“紅”得更長久。


值得關注的營銷案例:

案例

如今國潮營銷正當時,科技巨大紛紛牽手傳統文明,打造了一個個熱點事件,不僅弘揚了傳統文化,也讓塵封已久的名勝古跡“鮮活”了起來。


幾年前,騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創新大賽,推出了《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函,僅上線一天訪問量就突破300萬。


創意上,此H5將故宮與新生代事物相結合,以皇帝穿越為主題,引入說唱音樂風格,互動性刺激性非常強。成為社交媒體上一大焦點,如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風靡網絡。


《穿越故宮來看你》作為2016年下半年第一個火爆的H5,堪稱得上是一條現象級H5廣告。以它魔性的畫風和反差萌牢牢地抓住了受眾的眼球。讓本來就火的故宮更加紅了起來。 

如今故宮的跨界越來越多,彩妝、口紅、故宮×街電、故宮×農夫山泉、故宮×奧利奧、故宮×安踏等等,不勝枚舉,使古典與時尚元素相結合,創造了一波波流量和傳播熱效應。更引發了國博、敦煌等歷史文化IP的紛紛跟進。


05
打卡黃山

黃山畫像

黃山古稱徽州,既是徽商故里,又是徽文化的重要發祥地,新安畫派、新安醫學、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影響深遠,徽劇是京劇的前身,徽菜是中國八大菜系之一。黃山市境內的黃山為世界自然與文化雙遺產,皖南古村落西遞、宏村為世界文化遺產。


值得前往的打卡景點推薦:

黃山、太平湖、齊云山、西遞宏村、屯溪老街、徽州古城等


值得關注的營銷案例:

案例

2016年,G20領導人第十一次峰會在杭州召開,也是中國第一次主辦G20峰會。

基于黃山和杭州深度關系,以此次會議為契機,黃山借杭州G20暢游黃山,黃山市圍繞杭州G20峰會開展系列旅游合作,推出“杭州G20暢游黃山”特惠政策,即G20峰會期間,黃山推出針對杭州市民免門票游黃山55個景點的優惠政策。在會議期間,倡導并號召廣大杭州市民乘著喜迎G20峰會的東風,去黃山旅游觀光、休閑度假。


G20首日27000余杭州人暢游黃山。通過此次營銷活動,大力宣傳了黃山,讓更多的杭州客人欣賞到了黃山的絕妙風光,體驗了燦爛文化,品嘗了“舌尖上的徽州”。


06
打卡成都

成都畫像

和我在成都的街頭走一走喔哦,直到所有的燈都熄滅了也不停留,你會挽著我的衣袖,我會把手揣進褲兜,走到玉林路的盡頭,坐在小酒館的門口。這首趙雷的成名曲帶火了成都。

2017年初,趙雷用一首《成都》拿下我歌的第二名,搶位成功。一時間《成都》席卷了全國,火了成都,也火了那個不知名的小酒館。雖然歌詞的內容,被成都人吐槽說唱了個“ 歪成都 ” 。

但是這都不妨礙成都一時間爆紅,成為一張新名片。大家都爭先恐后的要到成都走一走,來一睹這座“ 休閑 ” 城市的真實風貌。成都也因這首歌的旅游指數頓時一路攀升。家喻戶曉。

成都自古就有“天府之國”的美譽,有著3000余年的建城史,古為蜀國地,前蜀皇帝在此廣植芙蓉,故成都簡稱“蓉”,別稱“芙蓉城”。成都是一座悠閑、樂觀、寧靜、繁華又灑脫的城市。


值得前往的打卡景點推薦:

都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址、寬窄巷子、春熙路


值得關注的營銷案例:

案例1

香奈兒(Chanel)是一個法國奢侈品品牌。該品牌于1910年在法國巴黎創立。“流行稍縱即逝,風格永存”,依然是品牌背后的指導力量。

作為現代女性美學的風向標。香奈兒品牌秉承劃時代的創新理念與前瞻創意,在營銷上創造了眾多經典案例。

鼻子煉就卓越的品質,20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮?夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道:“在床上我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語,卻道出了香奈爾香水調制技藝的精湛和蘊含的獨特情調。

2017年11月,以“ 古典的現代性”為主題的香奈兒早春度假系列發布會在成都東郊記憶舉行。香奈兒選擇了成都是有原因的,據《第一財經周刊》新一線研究所發布的“ 中國新一線城市指數 ” 顯示:成都力壓杭州、武漢、天津等老牌大都市,排名第一,已經成為僅次于北京、上海的 “奢侈品第三城 ”。又因其地緣位置,吸引了云南、新疆、西藏等地區的高凈值人群。


案例2

2019年6月,長虹?美菱抖in天府?城市美好生活節嘉年華,線下演繹了抖音范兒的成都,引爆了全民的熱度。活動當天,吸引2萬+人次線下參與打卡。張靚穎等 10 余位人氣明星,代古拉K、浪胃仙等100余位達人參與活動。在時尚潮流之都,上演了一場城市和品牌的狂歡。

張靚穎獻唱百名達人打call,抖in之夜點燃天府。

作為一個成都人,張靚穎深情的對成都表白,成都對我來說,既是家鄉,也是夢想的起點。這座城市擁有無限可能,所以'驚喜'應該在這里發生。"寬窄巷子、春熙路、遠洋太古里、成都339……在抖音,成都的每一處風景都透露著“網紅打卡”的氣質。



06
打卡敦煌

敦煌畫像

敦煌是絲綢之路的節點城市,以“敦煌石窟”、“敦煌壁畫”聞名天下,是世界遺產莫高窟和漢長城邊陲玉門關、陽關的所在地。2012年,入選“2012年度中國特色魅力城市200強”,是國家歷史文化名城。


值得前往的打卡景點:

莫高窟,鳴沙山,月牙泉,玉門關,陽關


值得關注的營銷案例:

案例

2018年6月7日,中國文物保護基金會聯合敦煌石窟研究保護基金會、新華公益、騰訊公益共同策劃了一支名為《敦煌數字供養人》的H5,以走心的文案和精美的壁畫圖案強勢圈粉。H5精選了30余幅敦煌壁畫,標注壁畫原解同時,捕捉年輕人的生活場景和網絡熱詞,讓敦煌壁畫里“畫中人”走出來,與年輕人分享修行智慧。


2018年12月,騰訊聯合敦煌研究院聯手推出新年創意—DIY敦煌絲巾。無論你是否了解敦煌文化,都可以在騰訊文創平臺上自由DIY喜歡的敦煌絲巾款式,同時還可以一鍵下單,制作成實物。

 

2019年7月3日,以敦煌文化為靈感設計的“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飛天”沙灘袍在“敦煌淘寶”店鋪上線。此款泳衣和沙灘袍的套裝售價199元,此次一共限量發售200套,其復古韻味的設計,每一處細節都在體現著敦煌的古典文化。

敦煌博物館人員表示,無論是從審美趨勢還是從文化高度來看,敦煌博物館IP都具有相當大的發展潛力。也希望將傳統文化和當下的審美習慣和生活方式相結合,讓靜態的文物“活”起來,也讓外界的目光,再一次聚焦“會賣萌”的國寶IP上。


08
打卡烏鎮

烏鎮畫像

在中國十大網紅打卡地中,烏鎮是非常典型的江南水鄉打卡點,為什么它更能引人注目,一定是有它自己的特色的,古樸的建筑當人們置身于其中的時候,會有難得的清閑放松之感。

有著“魚米之鄉”之稱的烏鎮是國內典型的江南水鄉小鎮,鎮中保存著原有的晚清和民國時期水鄉古鎮的格局和風貌,很適合坐著烏篷船穿行在各種的古樸建筑之中,感受難得的閑適。

 


值得前往的打卡景點:

西柵,茅盾故居,木心美術館,江浙分府,江南民俗館,古戲臺等


值得關注的營銷案例:

案例

借勢熱點事件和品牌調性的相互滲透相互融合,強強聯合,進行內容營銷跨界。

例如,2017年12月,世界互聯網大會在烏鎮舉行,正值中國互聯網30周年之際,凱迪拉克用一支視頻《謝謝你,30歲的中國互聯網》,聯合社交、音頻、視頻等高流量媒體,與極具領域影響力的KOL吳曉波、痞子蔡等互聯網知名人物合作。

講述他們對中國互聯網30周年的感悟,致敬互聯網,帶給我們生活發生的巨大改變,故事源于生活,指引生活,引起了80年代人群的強烈共鳴,凱迪拉克以此,在大家享受互聯網,為我們生活帶來巨大改變的同時,也記住這一個又一個勇敢的開始。

 


總結

豐富而美麗的獨特景色,腦洞大開的營銷故事。看完是否意猶未盡。

以上案例,無論企業品牌還是城市營銷,在創意上,融合了旅游、IP、跨界等元素,同時傳播載體上,借助互聯網、視頻直播、新媒體的創新營銷形式和內容,打造了新的爆點,吸引社會聚焦關注。不僅讓大眾對品牌有了更深刻的認知,也帶來了實實在在的促銷售轉化。總之,用好的創意點和媒介渠道聯動,往往能給品牌的營銷推廣,起到四兩撥“千金”的效果。

如今,面向越來越年輕化的主流客群,IP的打造、內容的創新、加上新的觸媒習慣,品牌也要及時跟進,與時俱進,不斷創新營銷動作,滿足喜歡玩、有個性、有品質的年輕人需求。利用對他們的洞察,給他們提供不同的策略表達,玩出更花樣的、有效引起共鳴的營銷創意,會更容易吸引眼球。

傳統的方式,已經很難吸引新一波年輕人,尤其在移動化、碎片化閱讀時代,通過及時借勢動作,內容深度共創,故事講述的創新方式,個性化的體驗特色等進行粘性滲透,并以感性化的方式觸達他們,才能塑造出有吸引力,有質感的品牌形象。

(所有圖片均來自網絡,版權屬原作者)


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作者公眾號: 觀營銷(ID:yichuangyingxiao)

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    梅嶺刀

    梅嶺刀

    客戶副總監
    北京云途數字營銷顧問營銷有限公司

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