2019年值得回顧的十個精彩案例,溫故知新

原創2020-01-14舉報43923

2019年值得回顧的十個精彩案例,溫故知新

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2019年值得回顧的十個精彩案例,溫故知新

2019年,營銷行業中涌現出大量的廣告案例,既有飽受贊譽的佳作,也有遭人詬病的洗腦式廣告。

但它們中的大多數都被淹沒在浩瀚的信息中,只有少部分項目能夠應對時間的考驗,即使不斷會有新的案例推出,它們依然能夠被人銘記,發揮出巨大的價值。

因此,我們精心挑選出2019年度十個值得回顧的精彩案例,囊括文案、海報、H5、動畫、跨界等多種類型,它們或有深刻的洞察、新穎的形式,或有完美的執行和顯著的影響力,可以成為行業參考的典型代表。希望在新年之際,這些案例能夠對你有所幫助,給你帶來新的啟發與感悟。

(點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情)


1、58同城超職季

品牌主:58同城
代理商:Ogilvy 奧美

作為國民招聘大平臺,58同城深度洞察年輕一代求職者的“源動力”——職業歸屬感,攜手麥當勞、李寧、京東、順豐四大品牌雇主,為用戶推出“名企好工作”求職盛宴,成功打造“58同城超職季”這一豐富立體的IP資產。

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活動整體以“一張好工牌,人生新舞臺”為主題。內容形式既有線上主題TVC、反轉海報及互動H5,也有線下藝術展和地鐵包車。媒介策略上,采用傳統投放與創意投放互補的方式,實現多渠道多感官觸達轉化,更感性、更真誠地與用戶進行深層次的溝通,真正和用戶“玩”到了一起:不但幫助用戶解決求職難題,也共同探討了人生價值的實現,在用戶心中打造高質量的國民招聘環境,共同構建“超級雇主”生態。

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2、愛彼迎:這夏天聽我的

品牌主:愛彼迎
代理商:NEONE 有門

愛彼迎在夏季推出的「這夏天聽我的」campaign,主題一語雙關,一層含義是“聽我愛聽的聲音”,另一層含義是夏天由我做主,可以去做任何想做的事情。后續文案海報圍繞著這個主題持續挖掘,以簡潔的文案描述出N種度過夏天的美好可能:山野聽溪流,酒吧唱青春……

從產品上來說,風格迥異的特色房源、房東故事和當地文化,組成了一萬種過夏天的方式,佐證了文案中描述的可能。從海報色調上看,以綠色為主,和諧、健康、輕松,讓人從視覺上就開始得到放松,竹林、山野的場景化聯想給人以清新自然之感,在炎炎夏日中感受到更多美好。

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3、高德地圖:十一行詩

品牌主:高德地圖
代理商:待認領

造勢不如借勢。高德地圖作為一款地圖App,洞察到十一黃金周的受眾出游的痛點,推出具有勸服藝術的“十一行詩”。這不僅是數量上的十一句文案,也可以解讀成十一國慶假期,用高德行遍遠方的詩,“步履不停式”長文案塑造出來的想象空間,讓一千個人有一千個哈姆雷特,每個人都解讀出自己的遠方和詩。文案本身也將洞察到的痛點和爽點糅合起來,欲揚先抑,讓人看了也覺得即使是人山人海的十一假期,也值得為了高德出行一次。

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最后從內容上來看,高德將自身的產品賣點,巧妙地藏在詩的背后,邏輯就是想要生活更加美好,需要出去旅行,旅行就必然要使用高德地圖。


4、在意的好物,在京東

品牌主:京東
代理商:180

2019年,電商平臺伴隨著競爭者的加入,正式迎來“紅?!钡母窬?。在大促節日11.11中,京東想要更進一步搶占市場,需要給消費者值得信賴的形象,夯實“好物在京東“的品牌資產,強化京東在消費者心目中“高品質好物”的形象。

京東提出“在意”的核心創意概念,巧妙利用明星顏值和演技,用表情特寫去表達好物帶來的情緒,將顏值和在意完美結合,打造圈粉爆款。同時,簽下兩位當紅實力派流量明星——李現、楊紫。首次給出“品牌代言人”的身份,通過兩位藝人陽光、活力的形象,幫助京東品牌更好地和年輕人群溝通,提升京東品牌活力和年輕化。此次合作借助年輕人熱愛的明星形象與號召,創造深度粉絲經濟效應,互動行為精準且玩法簡單有效,不僅通過站內站外的聯動,持續引流為站內增加流量,更是采用貼近粉絲喜好的創意形式,不斷提升品牌在目標用戶心里的美譽度。


5、聚劃算金秋超值購

品牌主:聚劃算
傳播代理商:VIGLLE 微格

聚劃算金秋超值購,以#劃算簡單不用拼#為主題,洞察下沉市場消費痛點,抓住低價好物,簡單購買的營銷需求,建立起“真正在乎你的人,不會讓你拼”的情感結合點。實實在在地為用戶思考,免去購物套路,將真正的劃算心智普惠民心。并通過一系列從消費者視角出發的海報和創意短片,傳遞出聚劃算購物“劃算簡單,不用拼”的特點。

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另一方面,作為阿里巴巴旗下營銷平臺,聚劃算充分發揮產業帶優勢和大數據效能,集中工廠源頭直供,憑借不超過100元的高性價比好貨,一舉融入下沉市場尋常百姓家。讓我們看到“下沉市場很簡單,不拼贏得更漂亮”的道理。


6、科學辟謠#塑料袋#

品牌主:科普中國
代理商:SociaLab 環時互動

科普中國旗下科學辟謠聯合美團點評推出了可降解的#科學辟謠塑料袋#,在外賣袋上傳播生活辟謠指南,通過最簡單的場景化營銷把公益融入生活。

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在這個項目中,科學辟謠和美團洞察到當下受眾的消費語境中充斥著大量謠言,不僅影響人們的日常認知,還會影響到人們的生活,從側面給品牌推廣產生一定阻力。因此,科學辟謠從內容層面提供理論依據,將高高在上的一些科學道理印在普通塑料袋上,不分階層和收入的受眾每天都會接觸美團,接觸到塑料袋,觸點基數的龐大決定了項目的傳播效果必定是廣泛的。


7、LV×英雄聯盟

品牌主:Louis Vuitton
代理商:待認領

在電子競技跨越式發展的今天,諸多品牌爭先恐后地與游戲進行合作,向著這片廣闊的“藍?!边M軍。路易威登作為耳熟能詳的老牌奢侈品品牌,洞察到電子競技背后龐大的年輕群體,將這些敢于消費的年輕人作為潛在的消費者,將奢侈品的受眾拓寬到游戲圈。

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與游戲聯名不僅讓品牌在虛擬世界中得以曝光,融入到前端產品設計之中的深度跨界,也讓更多年輕受眾將游戲主角的光環效應,外化到品牌身上,讓品牌成功與年輕人打成一片,讓擁有悠久歷史的品牌煥發新的生機。

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8、MINI:顏色是一首詩

品牌主:MINI
代理商:Anomaly

MINI、杜比和 SONY,三家業內翹楚強強聯合,以《顏色是一首詩》為題,推出了一本電影級畫質的“汽車寫真詩集”。H5 搭臺,文案唱戲,視頻加持,用一段段優美貼切的詩歌文案描述了 MINI 17種車身顏色,詩歌隨顏色的用戶互動而改變,標準色、大片般的既視感和飽含深意的詩歌,二者相輔相成,相得益彰。讓“好色”的文案和設計欲罷不能,也讓“好色”的受眾目不轉睛。

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從互動性上來說,H5設置了募集用戶詩歌的環節,成功調動用戶參與積極性,發揮UGC的優勢,詩集的美和用戶的愛,共同催化了話題的進一步傳播。

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9、Reno 2 來了!

品牌主:OPPO
代理商:Mother

好奇是人的天性。Reno2就是為此而生的一款智能手機,OPPO為了向年輕人介紹這個驚喜,讓人準確讀出“Reno2”,圍繞“奇”這個點大開腦洞,滿足消費者對這款手機的想象:何時何地現身、以什么樣的方式現身……最終呈現的十支短片也的確可以用“千奇百怪”、 “出其不意”來形容。

每個短小精悍的片子只講述產品的一個賣點,拆分性能訴求,視聽交融一一強化受眾認知??傮w的調性仍然圍繞著“奇”來展開,因此這十支短片構成的奇幻動畫進一步占領了用戶心智,與其他手機品牌形成鮮明差異。


10、《鄉村愛情》國際版海報

品牌主:鄉村愛情
代理商:優酷

在萬物皆可Supreme火爆之際,《鄉村愛情》趁機推出#象牙山時裝周#,正契合那句話——“土到極致就是潮”。因為在解構再創作流行的時代,反差巨大的東西往往能夠給人帶來視覺和內容的雙重沖擊。

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《鄉村愛情》的這組國際版海報就很好地印證了這一點。首先,鄉村愛情講述的是中國農村的家長里短,代表的是中國本土的文化;其次,國際海報代表的是時尚、大牌、洋氣。無論是陽春白雪還是下里巴人,國際版海報成功抓住了各國海報的特色進行解構創作,不僅在形式和內容的沖突上給人以視覺震撼,本身質量不俗的海報水平還成功圈了一波粉。

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