微信公開課上的隱藏彩蛋:紅包變身廣告位,企業解鎖新玩法!

原創2020-01-14舉報154

微信公開課上的隱藏彩蛋:紅包變身廣告位,企業解鎖新玩法!

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微信公開課上的隱藏彩蛋:紅包變身廣告位,企業解鎖新玩法!

作者:Dong、Yelena、Elsa;首發:Canva設計

1.9號上午,一年一度的微信公開課Pro如約而至,今年以“未完成Always Beta”為主題。

沒有親自到達現場的微信之父張小龍通過視頻,從八個方面分享了微信生態過去一年的變化,也就是今天刷屏的《2019微信數據報告》。

而在視頻演講的最后,張小龍貢獻了一個小小的彩蛋:微信紅包在春節期間將讓更多人發揮創造力。Canva醬就帶大家看看,微信紅包到底要搞什么事?


一、微信紅包到底更新了啥

簡單的講,這次的微信更新了紅包封面,可以看作之前企業紅包的升級版,玩法和設計都有更新。

品牌主不僅可以像之前企業紅包一樣,定制紅包的封面,還可以定制封面故事,用圖片或者視頻的形式傳達品牌文化,接下來我們詳細來說。 微信上線了紅包封面開放平臺,大家都可以注冊個賬號試試看。

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使用流程也很簡單,分這么五步:

1、注冊

2、定制封面

3、提交審核

4、付款下單

5、發放封面 


是不是在第4步時,有了點小疑問?

是的,紅包封面是需要付費購買的,并且按數量收費,每個紅包定價10元,單筆訂單100份起訂,最多1000萬份。

品牌主購買一定數量的紅包封面后,通過自有渠道發放給粉絲或親朋,對方領取紅包封面后,可以在發紅包時選擇使用該封面,使用期限為3個月。

打個比方,品牌主自己設計好廣告頁,交給微信印刷廠,品牌主要多少份就交多少份的錢,至于品牌主拿到印好的廣告怎么發,發給誰?印刷廠就不管咯。

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這么一想?這不就是一個品牌廣告位嗎?商業化部門為了創收真是拼了。

紅包封面的發放方式有領取二維碼、領取序列號、領取鏈接三種,更新到最新版本的微信,打開發紅包頁面,點擊“紅包封面”-“添加紅包封面”,輸入領取序列號即可。當然有二維碼和鏈接更方便。 

使用領取序列號的封面領取流程

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紅包封面會出現在發紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁、紅包詳情頁。

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封面故事將在紅包詳情頁下拉時完整展示,用于講述品牌、團隊、封面創作背后的故事、讓品牌文化更好地傳遞。 

官方展示 

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圖片和視頻最多可以放5個,可以混排,通過左右滑動切換。視頻最大支持20M,大家記得給爸媽手機多買點流量。 

所以使用場景就是這樣的:

群聊里,誒!有人發紅包!誒!紅包封面挺好看的!搶完到了詳情頁,發現自己果然是手氣最差的。誒!怎么這頁還有視頻在播?原來是品牌的廣告!

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不得不說這是一個很聰明的功能,微信對于各種功能的開放都帶著謹慎二字,對于營銷廣告的需求更是慎之又慎,對裂變、微商、電商都進行了嚴格的控制。

這次的紅包封面將品牌曝光廣告和紅包社交結合在了一起,增加了紅包的趣味性,也降低了用戶對于廣告的反感(看廣告有錢拿心情總歸會好點)。

可是人民群眾的智慧是無窮的,就比如某超市做個促銷活動,封面故事里放著促銷單,某微商放著面膜,放著微信號,甚至放個帶個人介紹的半身像。 

畢竟這是個低成本、高觸達的好法子,微商應該會很開心。微信官方對于這種想法是怎么應對的呢? 

很簡單,不讓!

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開放平臺的網站上詳細描述了封面以及封面故事的制作規范。 

官方明確表示微信紅包封面不是廣告位,不得用二維碼、聯系方式、小程序碼、條形碼、口令等內容。 

甚至還做了幾個示例,一看就是設計師對蠢蠢欲動的甲方的警告。 

logo太大?不行!

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五彩斑斕的紅?不行!

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用真人要是有肖像權證明材料也就忍了。商品促銷?絕對不行!

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那么正確示范是什么樣的呢?Canva給你做了幾個示意圖讓大家瞅瞅:

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圖來源于Canva,想要原圖的可以私信Canva

正如張小龍今年提到的,信息的寬廣度和質量,一直是微信要解決的問題。

封面審核周期一般為三個工作日,相信憑微信一貫的尺度,不會有低質量的紅包放出來辣眼睛。


二、以往微信紅包都玩過啥

其實,這幾年微信團隊在紅包的玩法上花了不少心思,每年春節都會掀起一波小高潮。

剛更新的紅包封面,19年春節也有,當時叫企業紅包,只不過沒有現在那么高度定制化,只可以改封面。

大家可以品一品鵝廠的“利是封”和國美的“小虎”紅包:

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除此之外,普通網友還可以在紅包封面添加表情包或者自拍,這個新功能深得大家喜愛。一本正經的祝福加上沙雕的表情,就算是小紅包也惹人愛。

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同樣是在19年,民間諧音情人節5月20日這天,微信官方很皮地把普通1對1紅包單個最高金額調整為520,從此虐狗又多了一個新方法。

2016年的某一天,微信推出“照片”紅包:只有給對方紅包才能看清模糊的照片,這個活動雖然只持續了一天,但瞬間引爆了朋友圈。

你還記得那天你因為照騙賺or虧了多少錢嗎?

而微信支付成功逆襲支付寶還要數2015年,那一年微信聯合春晚推出“搖一搖”紅包,獲得110億次互動總量。

那一年,微信也照顧到了廣大囊中羞澀的網友,提供了小額吉利金額的拜年紅包,比如:6.68、8.8。

看到這里,你是不是徹底服了,爸爸果然還是爸爸,連個紅包都能給你玩出花。到了今年,微信終于走上了恰飯之路。

這次的付費定制紅包能不能既讓微信爸爸賺到盆滿缽滿又讓品牌主們笑逐顏開,我們就拭目以待吧。


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