2020,希望被廣告照亮的人,也能讓火光燎原

原創2020-01-13舉報142470

2020,希望被廣告照亮的人,也能讓火光燎原

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這是全新良品互動重組更名為B7.studio后的第一篇文章,也是我們寫給廣告行業的一封情書。

雖然情書里面有炸彈,但拿出來很容易,拆掉它更簡單,請原諒我們用二十分鐘的篇幅講了一個廣告行當“你我他”的故事,先看片,再看文。

 “今年,廣告行當日子不好過”——相信這句話大家不陌生,各種各樣的困難擺在我們面前。

“甲方預算減少,客戶審美有問題,消費降級……“似乎,我們和大環境第一天發生關系,又或者時代彎下腰后舉起的第一刀就給了我們,但是這樣嗎?

廣告人也許是最愛吐槽的生物,一方面加班常態化薪水又很低,另一方面大家善于表達,口吐蓮花,享受哭慘的過程。抱怨在這里不僅是憤怒,更是一種自我價值的確認,某些時候,它甚至成了懶惰和無能的遮羞布。其實,這個行業里的陳規陋習可能和大學食堂里的臟抹布一樣多,但很少有人真的在日常工作中以“結構性”方式去行動改變,大多數人仍舊像農作物一樣,烈日下忍耐并且搖晃,最后被鐮刀收割。

其實這一行很有意思,作為一個社會審美的底線與半調子藝術家的臨時棲居地,廣告養活了很多人,也許不會讓你大富大貴,但只要認真做事,會過得稍有尊嚴;

這一行看起來門檻很低,但很多人入錯行了,畢竟它是一個溝通情感和認知的行業,表面的光鮮亮麗早已隨著4A的神話一起遠去,想長久留下來需要實實在在的手藝;

這一行的人都喜歡轉行,老有人問四十歲以上的廣告人去了哪里,可以說離開的人不專一,但也可以說做廣告培養了一種很雜糅的應付世界的能力。

不少前輩說,做廣告掙不著大錢,沒錯,所以工作久了常常會恍惚,我們創造的東西真的有價值嗎,實際一點說,我們比一篇公眾號軟文更有吸引力,還是比直播帶貨更有效果;形而上一點問,我們幫助客戶更好地塑造品牌了,還是給世界提供了審美價值?

也許這些追問刻板而老套,但這關涉到我們立身的本質—— 廣告,終究是一個販賣知識的行業,我們造不出別人沒有的螺絲刀,也種不出比隔壁村更甜的瓜,我們提交內容的好壞也很難被條形碼歸納、掃描出價格;我們更不像書籍和音樂、電影一樣,可以拿到市場上被購買檢驗……廣告的位置真的很尷尬,有人說它的本質是“沒有人想要看的東西”,這并不是一句貶低,認識到這個事實后,我們會更加尊重廣告,尊重這個像空氣一般圍繞著我們的行業。

尊重它,對我們來說第一步就是直面它的軟肋,希望它更好。我們厭倦了瞎子點燈的表演游戲,你來我往營造表面上的平和,我們更愿意把對這個行業的愛,用一種激烈甚至夸張的方式展現出來,讓那些熟視無睹的問題,被風吹起來,被更多眼睛看見。我們知道抄襲、拖款、不公平的評審、騙稿等問題還是會存在,但起碼可以超出抱怨,亮出拳頭,發出自己清晰的聲音,讓不愿意妥協的人仍舊有共鳴。

2019年,我們如片中呈現的一樣艱難,所以回顧過去一整年,拿不出像樣的作品,也并無值得吹噓的事情,既然如此,不如用我們擅長的方式,敘述自己的“災難”——“捧起破碎的心,讓它化為藝術?!边@是我們愛的事情,用這條短片祈福于2020,希望被廣告照亮的人,也能讓火光燎原。

—— B7.studio合伙人:反山

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