2020年了,創意還賺錢嗎?

原創2020-01-14舉報1

2020年了,創意還賺錢嗎?

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2020年了 創意還賺錢嗎?

我對冬天一直有種癡迷般的喜愛??赡苁且驗槟戏饺松僖娧┑木壒拾?;果然得不到的東西是最好的,北方的朋友大致怎么也體會不到這種感覺。

1月末返滬,不知道上海是否下雪。

尤其喜歡在家里煮著茶,看著有雪景的電影,嘴里兜點干果,桌邊放本書。書看不看無所謂,主要是為了營造感覺。

但今年的冬天格外冷;起源于前不久和一位金融行業的好友聊天。

他說:2019年是過去十年最壞的一年,也是未來十年最好的一年。

感覺有點悵然若失,又深覺在理。感覺這一年,仿佛在海邊看風景,風景是看爽了,看完后卻什么都留不住。

朋友說,想那么多干什么,新的一年又來了,好好壞壞,都是“兵來將擋水來土掩”的一年了。

也好,反正每個人都要煩那么多事,再煩一個,也不算多吧?

整了個備忘錄,記了些“隨想”,拋了個問題:2020年,創意還賺錢嗎?

我不知道,但那些“要受了教訓”了才懂的道理,就等我“受了教訓”再懂吧。


關于創意與廣告公司

1、如果用一句話形容19年的廣告公司狀況,那我會用:熱鬧過后,一地雞毛。

19年出了很多令人印象深刻的廣告,舉例來說:《啥是佩琦》、《涪陵榨菜營銷》、《2018→2019現象》、《華為·悟空》。

19年我最喜歡的廣告應該是小野霧化電子煙找冠希哥拍的廣告:“不要那么野,小野一下就好?!薄请娮訜煹男陆畛隽?,應該沒人敢做電子煙廣告了。

19年,nbplus的廣告公司長盛:勝加,奧美;新興的也不少:頡摩,有門。但我可能依然偏愛奧美。

19年各路大神該打架的打架;19年各路小兵該遭殃的遭殃。

19年,深圳倒閉的小型“影視廣告制作公司”有半數。熱鬧過后,一地雞毛;遙想20,五味雜陳。

2、創意(廣告公司)分等級的。

低級做執行,中級做創意,高級做咨詢與策略。前些年光景好,客戶拋點錢,就算是脫離了策略,單純做個執行倒也不太心疼;19年來,經濟不好了,大家都心疼錢了,客戶希望廣告更能“一矢中的”,任何執行都要在策略下,創意下了。執行公司做不了“創意”與“策略”,自然倒閉無數。
哎,執行級別的廣告公司太多了。

3、誠心很重要。沒有金剛鉆,別攬瓷器活;壞鋤頭犁不了好田地。

4、思路打開點是好事,創意這好東西,留給需要的客戶。

有個做口紅的客戶給我看一支Chanel的廣告?!拔蚁胍馛hanel一樣成名?!笨蛻粽f。兩天后,她發來訊息(語氣中含著某種倔強):“我認為我們的預算可能只夠拍幾組照片。但是我認為這個世界上肯定存在著某種方法,用一點點錢就能像Chanel一樣?!?nbsp;“像Chanel一樣?!蔽腋f。于是我們都笑的很開心了。有的時候就會碰到這樣的客戶,所以我會把創意留給需要創意的客戶。至于這個客戶,有多少預算做多少事吧您。


關于創意還賺錢嗎這個問題

1、執行不賺錢,畢竟人工費和物料費是硬成本;創意、策略和咨詢還是賺錢的。

2、以前覺得創意這事一旦用錢衡量,就失了樂趣;現在覺得,創意這事,你一旦不用錢衡量,那我人生都失了樂趣。

3、前兩天外包給個設計師朋友一個項目,費用不低。但這個朋友來抱怨說,客戶要他按照例子去模仿,完全抹殺了他的創造熱情。還有這種好事?我這設計師朋友還是年輕了點。

4、你的上級不一定比你有創意,但一定比你更懂得怎么把創意變現;這才是廣告人的要去琢磨的境界。害,反正我還沒到。

5、琢磨了幾個也許可以變現的創意,但最終都因為“懶”或“沒時間”躺在備忘錄里吃灰;由此可見,創意這個事兒如果要賺錢,還是得有舍身取義之心。你我皆凡人,很難有。


關于甲方創意與乙方創意這回事

1、永遠不要覺得甲方是沒有創意的人,而乙方是創意大咖。甲方若是沒有創意,乙方的創意為誰服務呢?甲方的聰明人大多數時候比乙方多;只是人各有志,術業專攻而已。

2、甲方創意在2020仍然可能賺錢,而乙方創意賺錢就難多了。甲方創意鉆的漏洞是剛需漏洞;但乙方創意鉆的是創意漏洞。在如今文化載體汗牛充棟的情況下,一個再好的創意都很難說成是“剛需創意”——畢竟再好的創意,都是在讓消費者掏錢,并不是為消費者服務。

3、琢磨了無數遍要不要去甲方公司品牌部任職,尤其是科技公司。猶豫、堅定;堅定、猶豫。嗨,糾結個什么勁啊,人家都不稀得要。

4、2020年其中之一的決定就是讓自己好好當個甲方,把 www.dadaozhu.net  整好,實現備忘錄里躺著的一個個idea。


關于低級別廣告公司的建議

1、雖然覺得很難,但是還是有些不成熟的建議。

在我給其他廣告公司做顧問的時候,我就提過,低級別的廣告公司應該思考轉型,做中高級別。哎,可惜難度太大,場地設備倒是好說,可惜人才難求;人才是最大的成本。低級別廣告公司的路子在之后是越走越難的。君子棄瑕以拔才,壯士斷腕以全質。

2、用甲方思維做乙方創意。

真正用產品思維與運營思維做創意。很多廣告人會不屑,認為玷污了廣告的藝術。換做以前我也不屑,但廣告不是藝術。黑貓白貓,能賺錢的就是好貓。

3、另辟蹊徑。

舉個例子,同樣是做廣告,回形針事務所就開了個新路子——理性(解釋性)廣告的極致。嗨,難度更大了。

4、說來簡單做來難。

我說著也簡單,你們照著做也難。


關于廣告人的工作

1、不是所有廣告人都有進取心,學習心。有的人喜歡登高看風景,有的人享受輕松生活家。人各有志,選擇一路人同行。

2、良禽擇木而棲。人生很長,不要固執;人生很短,不要錯憾。

3、見過很多廣告人以后,恍然大明白,一定不要把同齡人當作自己的對手,把比你小5歲甚至10的人當作對手。這一點,在我用“Python讓電腦自動給我的領英好友發送信息”的時候太有感觸了。據我所知,上海的小學已將“Python”納入了課程。哎,真是害怕。對手只會越來越強勁,后起者秀啊。

4、做個多面手。掌握一門技能作為核心,但務必掌握N門技能作為輔助。

5、多讀書,多讀書。有個做牛奶客戶和我們在洽談初期的時候,談起他們自家的品牌歷史(明清交接時期的品牌)的時候,突然想不起他們的品牌年份。我說:1620年左右??蛻舸笙玻涸瓉砟銓ξ覀兤放蒲芯窟@么深入呢。其實不然,我恰巧讀了明清史而已。


關于廣告人的生活

1、該喝酒要喝酒,該抽煙要抽煙;我們雖然普通,但也不俗。

2、該熬夜……能熬夜還是不熬了吧。切身體會。

3、談段感情。廣告生涯不易,“苦中苦”不好吃。

4、多走、多看、多說話。一定要留出時間放空自己,否則負擔越重,別人的評價越多,越難走遠。

好了朋友們,這就是我“也不知道對不對但就是想說出來的”一些閑話。如果引起你共鳴了,那就嗶哩嗶哩吧。
2020,干杯。



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