博朗×阿云嘎、鄭云龍:演繹經典與潮流的碰撞

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博朗×阿云嘎、鄭云龍:演繹經典與潮流的碰撞

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時趣此次聯手德國博朗推出的最新案例中,與當前大火的阿云嘎、鄭云龍進行合作,并通過全程彩蛋式的廣告創意,演繹經典與潮流的碰撞。

在創意執行中,主要通過了流行的內容載體Vlog、創新的豎屏+雙屏TVC、強力寵粉玩法以及GQ等強勢媒體的合作,以四重內容讓策略創意與媒介資源共同為傳播發力,帶來了非常優秀的曝光與聲量。


1、帶著品牌玩的Vlog

Vlog是當下非常時髦的一種內容載體,以5-10分鐘長度居多。而內容多以記錄生活日常為主,少了刻意的粉飾或后期制作。

這種內容的優勢是,能夠更貼近當事人的生活與內心,因而受到很多用戶的喜愛。在本次預熱傳播中,時趣也以兩個非常重要的標簽組成的Vlog,成功打響預熱。

由時趣打造的《我的第一支Vlog》

Vlog記錄阿云嘎鄭云龍拍攝剃須刀廣告的一天,博朗品牌及產品有機植入 。

博朗×阿云嘎、鄭云龍:演繹經典與潮流的碰撞


2、首創上下分屏TVC

時趣此次同樣以“首次”的思路,利用豎屏廣告的內容形式,打造出新鮮的內容觀感,并首創了上下分屏的形式,讓阿云嘎和鄭云龍分別代表經典與潮流,去傳遞產品的設計理念。

由時趣打造的豎屏+上下分屏TVC

阿云嘎與鄭云龍跨越時空的TVC大片,博朗“精智美學”概念深入人心 。

博朗×阿云嘎、鄭云龍:演繹經典與潮流的碰撞

博朗×阿云嘎、鄭云龍:演繹經典與潮流的碰撞

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博朗設計超越時間

另外,這只豎屏廣告不僅投放微博平臺收獲極大的互動傳播效果,同時還因為豎屏的優勢,投放了短視頻平臺抖音,并達到了784w+的總曝光。


3、粉絲自發的表情包大戰

在這個項目中,時趣通過代表官方,全程花式與粉絲互動,以品牌的角色寵粉圈粉。

例如,官宣"雙云"成為品牌大使時,特別以雙方的生日點為發布時間,讓粉絲大呼官方用心;還通過大量的物料花絮,讓官宣從4月4日上線,一直到4月25期間,每天都有大量的新內容上線,持續贏得品牌關于阿云嘎和鄭云龍的討論熱度。

而每天,官方都能收獲到大量粉絲自制的表情包評論,可能是最有趣的官微評論現場。

博朗×阿云嘎、鄭云龍:演繹經典與潮流的碰撞


4、頭部KOL各顯神通

項目同時聯合GQ實驗室、燃燒的陀螺儀、王自如等頭部KOL,重點以產品測評的方向,向不同媒體受眾,以不同風格的媒體內容表現,向更廣泛的用戶傳播了新品的產品賣點。

博朗×阿云嘎、鄭云龍:演繹經典與潮流的碰撞

聯合GQ實驗室4月17日發布《直男和基友在一起,會偷偷干嘛》,上線僅一天,閱讀量破10萬+,互動量破7000,推文神轉折引發讀者評論區瘋狂打call。

專業測評達人王自如發布剃須刀測評長圖文,也達到40w+的閱讀量效果。


@燃燒的陀螺儀,作為他首次與品牌的合作,這次內容也刷出了精彩的火花

此次營銷戰役之后,德國博朗整個產品線,在電商銷量提升最顯著的正是此系列新品。時趣助力一款人均2000的高端新品,成功成為全店Top 1的爆款。

Braun 博朗

時趣 廣州

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