奔馳微電影《當你見到我》,如何講出科技的人情味?

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奔馳微電影《當你見到我》,如何講出科技的人情味?

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在如今這個智能化時代,聽歌軟件懂你的音樂品味,美食軟件懂你的味蕾,新聞軟件懂你所關心的世界……慢慢你發現,身旁最不懂你的那個,就是你的伴侶。

就在圣誕節前夕,奔馳發布了一部關于“懂得”的品牌微電影《當你見到我》,以奔馳智能語音系統MBUX的視角,講述一對情侶的由于溝通不當而產生誤解、又因為MBUX的幫助而相互理解的故事。

這部被網友感嘆“超好哭”,“結尾男主一張嘴眼淚就繃不住了”的微電影,到底有何值得稱道之處?


科技不是科技感,而是人情味

不難發現當汽車品牌廣告一提到“科技”這個關鍵詞,總會配合黑白灰藍的性冷淡色調,抽象前衛的幾何線條搭配炫酷光影效果,打造出一種“我很超前我超酷”的科技感。但觀察蘋果這類真正以科技聞名的品牌,就會發現它不會著力去講自己的技術有多先進,而是去充分展現其科技的生活使用場景,表達科技的溫度。

奔馳也從早些年就已開始這種表達科技人情味的嘗試。

比如2018年時這則以暖心機器人來展現奔馳科技對車主世世代代陪伴與保護的廣告。

在《當你見到我》這部電影中,MBUX化身故事的講述者,各種產品點的體現都和劇情充分掛鉤。

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最后兩個人的和解也是因為女主在失望憤怒時點開了MBUX里男友的用戶模式,發現男友自動播放的歌竟是她最喜歡的歌,收藏列表里記錄著的是每一個帶她去過的地方,讓她意識到男友對她的用心和理解,也解開了自己對男友的誤解。

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通常做這種微電影廣告,最常面臨的一個困局就是,如果要充分表現產品就沒法好好講故事,如果好好講故事,那產品很可能變成一個可有可無的龍套。在充分圍繞產品又保持完整故事性的平衡上,奔馳這則微電影確實做得不錯。


洞察智能時代下年輕人的戀愛困局

在智能時代,年輕人戀愛的機會大大增加,分手的成本大大降低。這導致越來越多年輕人一感覺到對方與自己的期待不一致,就匆忙以“他不懂我”或是“三觀不合”等理由潦草分開,繼續坐等那個完美契合的人。

但這樣的完美契合的人,并不存在。

就像劇中的Lynn與凱,他們的性格喜好生活節奏有很大的差異。

比如Lynn喜歡的歌,凱并不愛聽。

Lynn覺得下雨天出去玩是一種浪漫,而凱認為是不明智的決定。

他們的生活節奏也不一樣,Lynn的工作相對自由,而凱卻常被各種突如其來的工作纏身。

這種種矛盾不斷疊加,Lynn覺得凱對她的愛意毫不領情,凱覺得我已經過得這么辛苦了你為何還無理取鬧,最終這矛盾在某天一起出去玩的路上毫無征兆的爆發了。

Lynn情緒崩潰的大喊“究竟是我不懂事,還是你不懂我?”

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這一幕幕完全是現代情侶每天重復上演的情節,體現了年輕情侶間“情緒不流動”的溝通問題。我們面對MBUX這樣的智能系統清晰的說出自己的喜好自己的需求,讓它越來越懂得自己,為什么面對自己的另一半時反而失語了,抱著一種“我不說,但你得猜對”的心里,又如何能相互懂得?

還好,在片中,通過MBUX記錄,女主察覺了男主在努力靠近和懂得自己的痕跡。兩個人沒有選擇冷戰,而是在歌聲中重新開啟溝通的大門。

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世界上并不存在完美契合的人,但在溝通和陪伴中,我們可以相互將對方塑造成那個“對的人”,讓原本的兩座孤島相互聯結。

借由這個故事,不僅體現了MBUX能通過學習你的駕駛習慣而“以懂你的方式來愛你”,更是希望看過此片的人能和自己的伴侶能彼此塑造成這樣的人。


眼淚助推器:演技與音樂

奔馳這則廣告并沒有選用流量或大IP的加持,也沒有選擇偶像劇式的貌美女主,而是請來了演技派的新生代演員許安植和徐鈞浩,確實減少了角色的扮演感,增強觀者的代入感。

許安植在劇中無數微表情將一個性格外向又敏感文藝的女生心中的喜樂與矛盾呈現的惟妙惟肖。

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片中主題曲《當你見到我》與劇情的氣氛相當貼合,幫助影片醞釀情緒,并引爆最后的淚點。完整的MV版本又呈現出另外一種感動。

主題曲則是由今年夏天熱門綜藝《樂隊的夏天》中備受關注的爵士組合Mr. Miss主唱劉戀創作和演唱,她同時也來自這支廣告的主創團隊——奧美,任職創意副總監。

盡管在劇情的設計和影片節奏上還有值得推敲的地方,但在即講好故事又充分展現品牌科技的溫度上,奔馳這則廣告也算可圈可點。

在新年之際,也愿各位能遇到ta,以懂你的方式來愛你。

Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳

Ogilvy 奧美

 

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