騰訊視頻片頭再升級——視聽觸點延續用戶感受

企業項目已上線2019-12舉報

騰訊視頻片頭再升級——視聽觸點延續用戶感受

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如果你是騰訊視頻的VIP用戶,相信你一定對騰訊那三個小果凍印象深刻,也就是騰訊視頻的原版片頭。 

看了新一季《吐槽大會》的人應該會發現,騰訊視頻出品的片頭動畫不再是三個小果凍互相碰撞。而是改為了更簡潔的版本。

品牌的一切動作最終都是為了傳遞信息。

我們有幸承接完成了這兩版騰訊出品片頭的制作。從三個果凍到如今的光影立體感動作都是為了傳達騰訊視頻的品牌理念和轉變。

我們對于視頻開版的這一認知最初都來自于電影公司的片頭,這類代表出品公司的片頭對觀影者而言往往意味著電影的風格和品質。比如哥倫比亞公司火炬女神片頭、印象深刻的迪士尼城堡片頭、皮克斯動畫工作室的片頭。

騰訊視頻片頭再升級——視聽觸點延續用戶感受

一看到這類大廠的片頭我們就能對電影的風格和品質抱有很高的期待。而這些片頭承載的不僅僅是出版說明這一功能,它們還承載著制片公司的品牌愿景和想要帶給觀眾的品牌感受。

近年來,視頻平臺自制內容的興起讓平臺自身也作為出品方出現在了觀眾視野。視頻平臺也紛紛有了自己的出品片頭,??碞etflix的網友應該對下面這個畫面印象深刻。

2018年騰訊邁入自己的出品元年,有了全新的品牌形象樹立計劃。而片頭對于出品公司而言是觀眾感受品牌的直接接觸點。


怎樣能在短時內
讓觀眾感受到騰訊視頻想要表達的品牌愿景?

要解答這個問題我們有必要將兩版片頭結合起來闡述。

2018年我們承接到騰訊視頻品牌升級的需求,騰訊視頻提出“不負好時光”的全新品牌精神,旨在向用戶傳達“把每個平凡的日常變成美好時光”的品牌理念,希望將精彩與感悟化解為一段段碎片化又真切自然的好時光,讓用戶體味到生活的美好與充實。

在品牌核心的凝聚之下是品牌要年輕化,拓展受眾人群(95后,觀看時尚綜藝類節目人群)的目標。對于品牌理念跨步式的前行改變,最好的方法是用最直接易懂的故事讓受眾感受到。

基于“簡單直白的故事”這一理念,我們對騰訊視頻的logo和品牌理念進行了拆分解構,組建了屬于騰訊視頻自己的故事內容。

騰訊視頻片頭再升級——視聽觸點延續用戶感受
(視頻腳本)

三個象征著騰訊logo的部分的人物互相點亮彼此的色彩(品牌升級后的色彩更為年輕化和現代感),映射了“點亮人心的力量,傳遞美好時光”的品牌理念。在后續的改進中去掉了一切繁雜的背景。使故事的內容更直接、簡潔。同時,人物間的互動又象征著騰訊是觀眾的時光陪伴者這一角色關系。

騰訊視頻片頭再升級——視聽觸點延續用戶感受

而改版后的片頭看起來故事性不強,但是細心的觀眾能夠注意到,其實這一版是初版故事的意象化版本。

當品牌已經充分拓展了目標受眾且觀眾已經對這一故事有了充分認知后,為了向更廣泛的人群傳達品牌理念,信息理解較復雜的強故事性版本終將向意向傳達改變。

既是受眾的擴列也是代表騰訊視頻即將拓展向更多領域的節目自制(體育、新聞等)的步伐。這也就是我們看到的最新騰訊視頻片頭。

將時光的意義變化為光影流動感,傳遞美好變化為三個三角形的逐步疊加。雖然兩版片頭表達形式改變但表達意義卻是始終不變的。


如何增加記憶觸點?
——創造獨特的聽覺記憶

如何讓觀眾在紛繁復雜的視頻信息里記住品牌?作為一個視頻平臺,片頭后還有精彩紛呈的視頻內容。除了故事感的畫面外,我們必須調動受眾的更多感官情緒讓受眾在瞬間感受里形成品牌記憶。

現在提及騰訊視頻的片頭,我想你的記憶里一定不僅僅是幾個人物形象,還有一個最重要的記憶是——片頭的品牌音。

重復一個不變的聲音,最容易讓受眾在不刻意的記憶狀態下達成品牌心智的占領。這一聲音不僅承載著騰訊視頻片頭的音效功能,他更是騰訊視頻品牌的記憶關鍵。

在經典的電影出品公司片頭中我們也能夠驗證這一事實。例如提起20世紀??怂?,你對它的片頭音樂一定記憶猶新。

不要低估聲音的價值,世界上的很多強勢品牌都因聲音留給大眾難以磨滅的記憶。聲音將我們帶進畫面,甚至使畫面不僅是畫面,它最易調動受眾的情緒感官。

騰訊視頻片頭再升級——視聽觸點延續用戶感受

出品公司的片頭或片尾對于有長期視頻內容輸出的品牌而言都是十分重要的受眾接觸點。

用片頭承載長期重復的、相同的感官感受,建立觀眾的情感忠誠度,是這類品牌必須抓住且塑造的。

騰訊視頻

減藝品牌咨詢與設計

 

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